2015-07-30 12:33:34 新疆公务员考试网 //xj.huatu.com/ 文章来源：华图教育
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互联网进入后，电影票市场迅速复制了打车、外卖等市场拓展的“烧钱”模式。影片不同，互联网公司和片方的补贴方式会有所不同。国内一电影宣传公司合伙人告诉财新记者，补贴可能是1：1，即协议30元票价，如果促销价9元，那么补贴的21元，片方和互联网公司各出一半。但她补充，片方通常并不愿意直接用钱补贴，而是通过电影票资源置换：“比如给电商企业福利票，或者做专场。”此外，也曾出现过完全由电商全补的情况。
各家票补规模节节攀升。财新记者算了一笔账，票房预售5000万为例，以协议票价35元计算，如果活动定价19.9，那么补贴是15元/张，仅预售补贴投入就将达到2000万。如果加上上映后的促销，随便一部电影做促销票补都是千万级别。
随着3、4月的一轮补贴大战之后，目前各家的补贴力度趋于平缓，也纷纷表示低票价是营销手段，不会以低价走量。北京一家影院经理向财新记者透露了互联网公司如何通过在线选座控制营销活动。在预售阶段，为制造一票难求的假象，一些影院会和在线票务公司合作控制座位：“观众买票时看到，只剩几个座位空着，赶紧买，其实座位都是空的，这几个座位卖掉后，再开放一些座位出来，”他说。通常，当天活动出票量达到要求后，互联网公司关掉在线选座的窗口并显示在线选座全满，但实际上，可能很多位置依然空着。
互联网公司的新玩法让监管部门坐不住了。春节期间，广电总局召集各大互联网电影票公司开会，核心思想是要维持电影票价格市场稳定，避免恶意竞争。到7月8日，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会联合发布了《电影票务营销销售规范》，明文规定了电影零售票价、活动票价的标注和计算不能低于合同中的协议票价，电商促销票价要补齐协议票价。
如此规定实际是强调了协议票价不可降，票补需要电商自己贴。外界一时认为监管机构出手打压票补。但多位业内人士认为，广电总局和协会只是希望规范市场。侯涛认为，对广电总局而言，全年400亿的票房、以及国产票房占比红线保住是底线，价格战是市场行为，很难真正杜绝：“过去可能是19元一张票，然后换成39元+爆米花的套餐，这样算不算票补?”
淘宝电影卢岸辉则称，虽然互联网进行了补贴，但根据和发行方的结算规则，最终并非赔本买卖。在他看来，互联网带来的增量票房弥补了票补的投入。
侯涛称，现在影院和互联网渠道的合作已经相对精细化，并不会将所有场次都开放参加活动，通常会将上午等闲暇时间场次放到网上销售。影院通过排期优化，加上互联网推送引发的冲动消费，令闲时上座率得以提高。
对于很多新开业的影院，通过接入线上票务，可以快速拉来新用户。猫眼负责人徐梧对财新记者举例说，曾经有一家重庆的影城开业，一天人次5000，其中有4200人是猫眼带过去。
但侯涛指出，虽然拉新效果显著，但影院希望用户的消费粘性能够留存在影院而非在线购票系统。那些有自建在线票务系统的院线，一旦用户到店，就会以公众号推送优惠券等各类方式二次营销，将用户从互联网售票平台转为自身用户。
虽然市场舆论普遍认为互联网公司可能改变未来电影产业链格局，影响影院和院线的地位，但实际上各家互联网公司在这点上“野心不大”。几乎所有的互联网公司都不否认，在线票务并非烂电影的救命稻草。卢岸辉说：“电影市场无论什么时候都是内容为王，电商能做的只能是锦上添花。”
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