2020国家公务员考试面试备考：“网红城市”如何“长红”？

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2020国家公务员考试面试备考：“网红城市”如何“长红”?

　　重庆，113.6亿次;西安，89.1亿次;成都，88.8亿次……在某短视频平台公布的2018年城市形象短视频播放数据中，中西部城市表现亮眼。短视频传播助力“网红城市”脱颖而出，引发人们对城市形象传播的思考。

　　互联网时代，城市的名气与声量很大程度上被社交媒体的内容影响。成都、武汉、重庆、西安等中西部城市的走红印证了短视频在城市形象重塑方面强大的表现张力。网络流行文化催生出了一系列的网络符号及元素，将网红城市的特色升级为网红城市的标签。居民和游客的自我表达、自我传播、自我再创造是城市成为网红的坚实基础，尊重每一位居民和游客，他们也必然将正面情感回馈于城市。

　　各方观点

　　环球网：打造“网红城市”，一些政府领导亲自上阵，有助于抓住眼球、吸引流量，这是新时代地方政府的主动之为，值得点赞。城市积极运用新媒体讲好城市故事，同网友自发传播形成共振效应，实现城市品牌的海量传播，这对于发展旅游经济、塑造城市形象、吸引客商投资都是有益举措。

　　人民政协网：“应加强非物质文化遗产保护、传承，推动‘老字号’保护发展，大力实施乡村文化振兴战略”“加强保障，优化发展软环境”“健全区域联合营销机制，创新宣传营销思路”“加大对文旅产品的研发力度”。

　　人民智库：短视频的核心传播要素包含但不限于美颜、特景、动情、新知、脸星、炫技、速报。美颜的关键是人工智能的效果和迭代速度;特景是网红打卡地和特殊场景与故事;动情是激发共鸣、抚慰焦虑、唤醒同理心;新知是认知震撼和新鲜知识;脸星是公众能清晰识别脸部的大IP人物;炫技是某些人的特殊技能展示;速报是大事件的突发新闻……这些内容一旦和城市挂钩，能够形成城市的立体化形象和重复性印象。

　　新浪网：网红城市”是伴随着新媒体发展衍生出的人气热词，也是老百姓特别是年轻群体对“诗和远方”向往的文化旅游时尚标签。

　　面试模拟

　　重庆，113.6亿次;西安，89.1亿次;成都，88.8亿次……在某短视频平台公布的2018年城市形象短视频播放数据中，中西部城市表现亮眼。短视频传播助力“网红城市”脱颖而出，引发人们对城市形象传播的思考。对此你怎么看?

　　【参考解析】

　　重庆，113.6亿次;西安，89.1亿次;成都，88.8亿次……在某短视频平台公布的2018年城市形象短视频播放数据中，中西部城市表现亮眼。短视频传播助力“网红城市”脱颖而出，引发人们对城市形象传播的思考。

　　“网红城市”之所以能火会红，与自带流量特征的城市地标和娱乐休闲元素密不可分。包括短视频在内的移动媒介凭借着高互动、强社交属性，充分调动了用户记录和发现城市魅力的积极性，城市形象也因此得以广泛传播。

　　当然，许多“网红城市”之所以榜上有名，除了城市魅力、网友好奇等天时、地利因素，城市自身的主动作为同样不可忽视。当全媒体时代扑面而来，突破传统的城市形象传播定式，显得尤为重要。比如重庆从今年3月起启动了为期半年的区县“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动，借助社交媒体平台展示重庆的“颜值”与“气质”。在信息爆炸背景下，“酒好也怕巷子深”。城市积极运用新媒体讲好城市故事，同网友自发传播形成共振效应，有助于抓住眼球、吸引流量，实现城市品牌的海量传播。

　　重视传播，同时也要正视传播，特别是不以营销论成败。靠营销走红固然值得称道，但也不宜过度拔高城市营销的价值。正如有人指出的，“无论是千年古都、汉唐文明积淀的西安，天府之国成都，还是巴渝之地山城重庆，都很难用‘网红’一词简单概括”。“网红城市”的超高人气，其实是城市文化底蕴、经济实力、人口规模乃至科技进步等一系列因素综合作用的结果。没有人们对丰富的文化生活和精神食粮的新需求，就不会有风靡网络的打卡浪潮;没有对传统文化的创造性转化和创新性发展，就没有文旅、文创产品的惊艳亮相，就很难吸引游客真正心向往之;没有基础设施和交通便利，“千里一日还”就不可能实现，体验性消费同样无从谈起……

　　由此而言，“网红城市”的诞生，从根本上说是城市高质量发展的必然。塑造和推广城市形象，决不能只顾面子不顾里子，只顾形式和手段不在意内涵和底蕴。一位建筑学家说得好：“城市是一本打开的书，从中可以看到它的抱负。”要想打造出独具特色的城市品牌，必须做好高质量发展的大文章，从软文化到硬产业，从大城建到微治理，从烟火气到时尚感，方方面面的沉潜功夫都不可忽视。

　　更重要的是，“网红城市”如何“长红”?跟风打卡看似热闹，但迎合公众注意力产生的“网红”，其生命周期注定很短暂。如果不注意把握“有意义”与“有意思”的辩证关系，徒有形式热闹，可能只会是昙花一现。有的地方曾经靠着特色古城、独特街区等概念红了一阵子，却因为极度商业化、管理失位、低俗营销等问题又冷清了起来。事实证明，如果城市营销迎合庸俗、放纵低俗、过度娱乐，必然自毁形象、走入歧途。

　　一位城市主政者曾这样感慨：“如果我们错过一个时期，整个城市发展将错过一个时代。”在信息技术变革、经济社会变革的交织影响下，一个城市如何延展好自己的优势、传播好自己的特色，主动作为、积极创新是不二法门。“网红城市”作为见证城市创新形象传播的生动案例，是一个开始而不是终点。展望未来，必会有更多讲好城市故事的成功示范。

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