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从“酱香拿铁”品味中国品牌

2023-09-08 12:19:20 新疆公务员考试网 //xj.huatu.com/ 文章来源：新疆华图

　　从“酱香拿铁”品味中国品牌
声明：本文为华图教育老师教研原创，未经授权禁止转载，违者必究

　　2023年9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式开卖，引发广泛关注。“酱香拿铁”零售价38元/杯，使用相关优惠券后到手价约19元/杯。单品首日销量突破542万杯，首日销售额突破1亿元。

　　说起贵州茅台，可谓无人不知，无人不晓。茅台酒是贵州省遵义市仁怀市茅台镇特产，与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地并称为世界三大名酒，同时是中国三大名酒“茅五剑”(分别指茅台系列、五粮液系列和剑南春系列)之一，与山西汾酒、四川泸州曲酒、陕西西凤酒并称为四大名酒(指在1952年的第一次全国评酒会上评选出的四个国家级名酒)，也是大曲酱香型白酒的鼻祖，已有800多年的历史。2006年，国务院批准将“茅台酒传统酿造工艺”列入首批国家级非物质文化遗产名录。

　　对于瑞幸咖啡，大家也并不陌生。“咖啡”一词源自阿拉伯语，意思是“植物饮料”，与可可、茶并称世界三大饮料。咖啡树原产于非洲埃塞俄比亚西南部的高原地区，自1898年引进中国。巴西以咖啡质优、味浓而驰名全球，是世界上最大的咖啡生产国和出口国，素有“咖啡王国”之称。瑞幸咖啡总部位于厦门，是中国最大的连锁咖啡品牌，以“让每一个顾客轻松享受一杯喝得到、喝得值的好咖啡”为品牌愿景，以“创造一个源自中国的世界级咖啡品牌”为品牌使命，通过充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域顶级供应商深度合作，致力为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品。

　　“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶(含53%vol贵州茅台酒)，饮品酒精度低于0.5%vol。需要注意的是：未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用;消费者喝完含酒精饮品后不要开车，因为血液中的酒精含量超过20毫克/100毫升就被认定为饮酒驾车。

　　茅台工作人员告诉记者，这是茅台与咖啡品牌的第一次联名合作。但实际上，市场上早已出现了茅台咖啡。

　　以贵阳的某家咖啡店为例，某款添加茅台酒的浓缩咖啡马提尼饮品为其招牌产品之一。这款产品大约120毫升，其中添加了15毫升43度飞天茅台，售价198元。此外，也可以选择添加53度飞天茅台，售价388元。

　　“购买茅台酒后无论是自己饮用，还是作为原材料添加到商品中售卖，根据《民法典》中与物权相关的规定都没有问题。”某律师在接受采访时表示，自己购买的商品，已经取得了该商品的物权，至于怎么用，物权人享有自主权，他人无权干涉，一般原则上不构成侵权。但如果像茅台这种知名商标，在未经授权的情况下擅自进行利用则存在构成侵权的可能性。

　　某些专家在接受采访时表示，在咖啡等饮品里添加茅台酒，商家出于成本考虑也很难做到销售时不宣传。但如果真的不对外宣传、消费者也不知道加了茅台，甚至茅台厂家也不知道，这也在原则上不涉及侵权。通常情形，添加茅台就是想借茅台的名声对外宣传，这涉嫌侵权。

　　某教授在接受采访时表示，《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条规定，经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：

　　(一)擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识;

　　(二)擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等);

　　(三)擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等;

　　(四)其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。

　　某专家表示，如果故意安排顾客或者员工拍摄视频等，实施将自己的产品与其他受法律保护的品牌或知名产品进行关联的行为，并将这种关联传达给受众，就可能构成“其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为”，被认定为侵权的风险极大。

　　这次在互联网数次“刷屏”的“美酒加咖啡”是一次成功的营销策划案例，学习这种跨界的思维方式并依法执行是商业成功的关键。如果把心思用在简单跟风模仿，甚至靠打法律的“擦边球”牟利，到最后往往会“擦枪走火”损失惨重。

　　以上是在公考中与“酱香拿铁”有关的考点，你都掌握了吗?下面我们通过几道题来检验一下吧!

　　【牛刀小试】

　　1.(单选题)中国的名酒很多，其中，()与苏格兰威士忌、法国白兰地并称为世界三大名酒。

　　A.女儿红 B.茅台酒

　　C.竹叶青 D.五粮液

　　【答案】B

　　【解析】第一步，本题考查生活常识。

　　第二步，茅台酒，贵州省遵义市仁怀市茅台镇特产，中国国家地理标志产品。茅台酒是中国的传统特产酒。与苏格兰威士忌、法国白兰地并称为世界三大名酒，同时是中国三大名酒“茅五剑”之一。也是大曲酱香型白酒的鼻祖，已有800多年的历史。

　　因此，选择B选项。

　　2.(单选题)咖啡因提神效果深受众多上班族的喜爱，但咖啡在我国属于舶来品，它最早产于：

　　A.美洲 B.非洲

　　C.欧洲 D.大洋洲

　　【答案】B

　　【解析】第一步，本题考查人文历史知识。

　　第二步，咖啡的故乡是非洲。咖啡树原产于非洲埃塞俄比亚西南部的高原地区。据说一千多年以前一位牧羊人发现羊吃了一种植物后，变得非常兴奋活泼，进而发现了咖啡。还有说法称是因野火偶然烧毁了一片咖啡林，烧烤咖啡的香味引起周围居民注意。所以咖啡最早产于非洲。

　　因此，选择B选项。

　　3.(多选题)四大名酒是指在1952年的第一次全国评酒会上评选出的四个国家级名酒，以下属于四大名酒的有：

　　A.安徽古井贡酒 B.贵州茅台酒

　　C.四川泸州曲酒 D.陕西西凤酒

　　【答案】BCD

　　【解析】第一步，本题考查文化常识。

　　第二步，四大名酒是指在1952年的第一次全国评酒会上评选出的四个国家级名酒，分别为：贵州茅台酒、山西汾酒、四川泸州曲酒、陕西西凤酒。这四大名酒分别成为中国白酒最先确立的四大基本香型的典型代表。贵州茅台酒代表的是酱香型，山西汾酒代表的是清香型，四川泸州老窖代表的是浓香型，而陕西西凤酒则代表着凤香型。

　　因此，选择BCD选项。

　　【拓展】A项：古井贡酒是亳州传统名酒，产自安徽省亳州市，属于亳州地区特产的大曲浓香型白酒，有“酒中牡丹”之称，被称为中国八大名酒之一。

　　4.(多选题)关于我国“酒文化”，以下说法正确的是：

　　A.贵州茅台酒属于酱香型白酒的典型代表

　　B.四川泸州老窖特曲酒属于浓香型白酒的典型代表

　　C.广西壮族自治州的三花酒属于清香型白酒的典型代表

　　D.山西汾酒属于米香型白酒的典型代表

　　【答案】AB

　　【解析】第一步，本题考查文化常识。

　　第二步，A项：茅台酒是中国的传统特产酒。与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一，同时是中国三大名酒“茅五剑”之一。也是大曲酱香型白酒的鼻祖，更是中国的国酒，已有800多年的历史。A项正确，当选。

　　B项：泸州老窖特曲是中国最古老的四大名酒之一，连续蝉联多届中国名酒称号，被称为“浓香鼻祖”、1952年我第一届评酒会上被我国称为“浓香型白酒”典型代表，它也是唯一一个连续五届都获得“中国名酒”称号的浓香型白酒。B项正确，当选。

　　因此，选择AB选项。

　　【拓展】C项：桂林三花酒是中国米香型白酒的代表，被誉为米酒之王，属米香型小曲白酒，是桂林三宝之一。桂林三宝是指：三花酒、桂林腐乳、桂林辣椒酱。C项错误，排除。

　　D项：汾酒是汉族传统名酒，属于清香型白酒的典型代表。因产于山西省汾阳市杏花村，又称“杏花村酒”。D项错误，排除。

　　5.(单选题)下列关于地理常识的说法，错误的是：

　　A.世界上面积最大的大洲是亚洲

　　B.世界上面积最小的大洲是大洋洲

　　C.世界上最大的沙质荒漠是撒哈拉沙漠

　　D.世界上最大的咖啡生产国是菲律宾

　　【答案】D

　　【解析】第一步，本题考查自然地理知识并选错误项。

　　第二步，巴西即巴西联邦共和国，是南美洲最大的国家，享有“足球王国”的美誉。国土总面积851.49万平方公里，居世界第五。巴西以咖啡质优、味浓而驰名全球，是世界上最大的咖啡生产国和出口国，素有“咖啡王国”之称;巴西也是世界上最大的柑橘生产国。所以菲律宾为咖啡最大的生产国说法错误。

　　因此，选择D选项。

　　【拓展】A项：亚洲是七大洲中面积最大，人口最多的一个洲。亚洲与非洲的分界线为苏伊士运河。苏伊士运河以东为亚洲。亚洲与欧洲的分界线为乌拉尔山脉、乌拉尔河、里海、大高加索山脉、土耳其海峡和黑海。乌拉尔山脉以东及大高加索山脉、里海和黑海以南为亚洲。亚洲是世界三大宗教佛教、伊斯兰教、基督教的发源地。不符合题意，A项不当选。

　　B项：大洋洲是世界上最小的一个洲，除南极洲外，是世界上人口最少的一个洲，位于太平洋中部和中南部的赤道南北广大海域中，在亚洲和南极洲之间，西邻印度洋，东临太平洋，并与南北美洲遥遥相对。由一块大陆和分散在浩瀚海域中的无数岛屿组成包括澳大利亚、新西兰、伊里安岛以及美拉尼西亚、密克罗尼西亚、波利尼西亚三大岛群。不符合题意，B项不当选。

　　C项：撒哈拉沙漠约是世界仅次于南极洲的第二大荒漠，也是世界最大的沙质荒漠。它位于非洲北部，该地区气候条件非常恶劣，是地球上最不适合生物生存的地方之一。其总面积约容得下整个美国本土。不符合题意，C项不当选。

　　6.(单选题)根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，下列商业行为没有违反法律规定的是：

　　A.某咖啡店擅自使用了与一知名咖啡店相同的内部装饰、用具式样、店员服饰

　　B.某书店在一图书馆购书时以明示方式支付折扣，图书馆接受折扣并如实入账

　　C.某大型超市在十年店庆时组织抽奖式的有奖销售，最高奖金额设定为六万元

　　D.某保健品厂家在为产品做的电视广告中使用了歧义性语言，造成消费者误解

　　【答案】B

　　【解析】第一步，本题考查反不正当竞争法。

　　第二步，《中华人民共和国反不正当竞争法》第7条第2款规定，经营者在交易活动中，可以以明示方式向交易相对方支付折扣，或者向中间人支付佣金。经营者向交易相对方支付折扣、向中间人支付佣金的，应当如实入账。B项正确。

　　因此，选择B选项。

　　【拓展】A项：《中华人民共和国反不正当竞争法》第6条规定，经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：(一)擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识;(二)擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等);(三)擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等;(四)其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。选项A“某咖啡店擅自使用了与一知名咖啡店相同的内部装饰、用具式样、店员服饰”属于上述法条所禁止的行为。A项错误。

　　C项：《中华人民共和国反不正当竞争法》第10条规定，经营者进行有奖销售不得存在下列情形：(一)所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖;(二)采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售;(三)抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元。选项C“最高奖额设定为六万元”，与法条内容不符。C项错误。

　　D项：《中华人民共和国反不正当竞争法》第11条规定，经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。选项D“在电视广告中使用了歧义性语言”，与法条内容不符。D项错误。

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